在现代化妆品营销中化妆品包装除了具有盛放、保护产品的功用，还必须具有吸引顾客购买的作用，与其他产品比较化妆品更重视包装的美观和特性。

化妆品是一类以抵达人体清洁和美容为目的的日用化学制品，它不只直接作用于人们的形象，一起也影响着人们的精神生活。简练、新鲜、高雅、特性是现代化妆品包装规划的新趋势。

现在的化妆品包装经过柔美耸立的造型、温馨浪漫的色彩、规整洒脱的字体和精工细制的质料等元素表现，寻求视觉上的显贵高雅和抒情诗般的情调品味。

化妆品作为时尚消费品，代表着时尚、前卫和潮流，除了有必定的运用成效外，仍是一种文明的表现，是运用功用与精神文明的结合，满足顾客对美的心思寻求，包装是一个极其重要的环节。合适的包装不光可以吸引顾客的留意，并且还可以将该品牌的层次表现得酣畅淋漓。

化妆品瓶的包装是一个色彩绚烂的国际，不同品牌的化妆品会依据本身特征挑选恰当的色彩。白色、绿色、蓝色、粉色等最常见，而紫色、金色、黑色则标志奥妙显贵，可用于高级、更具特性的化妆品包装。

特性化的图形因其鲜明的特征而被作为一种共同的符号语言在化妆品包装规划中运用，可以表现产品的特征，表明产品的成分和展示产品的运用。在进行化妆品包装图形的创意时，要充分把握产品定位，使其与包装的色彩、文字和造型相共同。

化妆品瓶应是共性与特性并存的表现，规划师在规划时应考虑包装的功用和整体美感的和谐共同。普通化妆品包装多以常见的几何形为首要形状，但特性化妆品包装要求有其共同风格。

在化妆品包装的特性化表现中，以自然界事物作为仿照目标的仿生是常见的一种规划办法，与以往单一的几何形化妆品包装不同，仿生规划既亲近又生动有趣，抵达了有用与特性的完美共同。

化妆品包装上的文字是顾客挑选化妆品的依据。化妆品包装上的文字首要包含品牌称号、产品称号、说明介绍性文字等。规划师在进行品牌文字规划时，可从品牌文字的形状与组合上进行考虑，这样创造出的文字才干赋有特性、引发人们的审美愉悦感。

产品称号应该朗朗上口、规划简练、让顾客一目了然。说明性文字对化妆品运用信息的传达起着至关重要的作用。组合奇妙、字型出色的说明性文字能使人愉快，留下美好形象，然后获得出色的心思反响。

化妆品包装上文字的巨细、字体、排列，以及图形、色彩的呼应是抵达文字风格、版式整体视觉作用及主题内容协调共同的重要因素，因此文字不只要在字体上和整体配合好，色彩和部分笔画要加工，更要凸显出文字的特性化规划，这样才干抵达完美的作用。引荐阅读：产品包装的情感染规划！

当今的化妆品包装规划寻求与传统结合，展示共同的才智与时代气息，力求做到方式与内在的高度共同。例如：德国规划的科学性、逻辑性和理性谨慎的造型风格、意大利规划的优雅与浪漫情调，无不植根于他们不同的文明观念中。

面临全球环境恶化，作为时尚标志之一的化妆品顺应环保潮流打开，在包装规划中开端选用可回收或可降解的资料，避免其成为不行运用和再生的垃圾，大力提倡有机绿色以减少对环境的影响。

很多品牌还将产品的说明印在包装盒内部，以减少纸张的糟蹋。越来越多的化妆品企业和规划师正逐渐建立环保理念，对包装进行减量。

化妆品瓶千姿百态、特性丰厚，规划师在满足了包装的基本功用外，可以打开幻想的翅膀自在飞翔，将艺术进入技术，审美进入科学，完结有用性与装饰性的共同，竭力按美的规则把品牌符号、文字、图形、色彩、造型等元素特性化，终究把化妆品包装规划提升到一个应有的高度。